主题：周日娱乐不多，球迷们闲得琢磨起“商业体育”游戏 -- raindrops
转几篇趣文，都是业余写手写的，但都很有见地。
（作者: 不吐不快） 于 2004-06-08 21:02:06
NBA西区决赛第六场的时候有个小插曲，比赛正酣难分上下的时候，当场的主裁到场边计分桌问了个问题，让解说的听了一耳朵，解说员顺嘴就给说出来了，未曾想一石激起千层浪，赛后引发了轩然大波。那是个什么问题呢? 其实乍一听没什么，主裁就是问了问现在SHAQ几次犯规了。但显然这个问题没有乍一听那么简单，当时的SHAQ是五次犯规在身，而NBA比赛是六次犯规会给罚出场的。这暗合了流行多年的NBA阴谋论：NBA官方在可能的时候总是要从自身经济利益出发操纵比赛结果，“PLAY FAVORITES”。比赛结束后的几天，愤怒的球迷和体育评论员充斥了各体育电台。各方压力下弄出一条大裂缝：一个执教NBA30年的退休老裁判，在一个TALK SHOW节目上承认，NBA裁判都“理解”电视收视率对於NBA利益的重要性，也“理解”重要球队的超级球星需要更多的“保护”，比如说关键比赛时重要球队的超级巨星尽量不会让他因为一个“CHEAP & STUPID FOUL”给罚出比赛，等等。这一下更开了锅，原来对阴谋论半信半疑的或者基本不信的球迷也愤怒了，要求要个说法的不少，还有极端点儿的要求给退球票钱。。。
俺看着这些，禁不住直乐。说美国体育产业最发达球迷最热大概不为过，但说这些球迷最“SIMPLE，SOMETIMES NAIVE”也差不多。美国是有所谓体育迷把那些完全按照剧本进行的职业摔跤也当成正经或者半正经体育运动的。职业体育，俺认为并不能精确地概括美国体育产业，好象只是把神圣的奥林匹克事业职业化了似的。其实商业体育比职业体育的叫法传神多了，因为这已经脱离了纯体育的范畴，而是以体育娱乐的形式赚钱，BOTTOM LINE是最重要的。那么关键时刻，该牺牲的是这种商业娱乐产业形式上的体育精神还是最终实质上的盈利就很明白了。NBA主席DAVID STERN说白了就是个商人嘛，而连美国自由资本主义最推崇的祖师亚当斯密也认为商人为了利什么都干得出来的。
严峻的形势也没法不让NBA着急。上年的NBA冠亚军决赛，来自两个小地方的球队争顶，圣安东尼奥马刺和新泽西网队。结果收视率惨不忍睹，创了多年以来的新低。如果今年的冠亚军决赛出现森林狼队和活塞队对决的场面，收视率有继续往下走的危险。这会严重影响NBA跟未来的转播电视网游戏开发商等各方谈判的资本，一进一出能够影响成亿美刀的差额，是决定NBA根本利益的大事。DAVID STERN一次现场访谈说他希望最后决赛是湖人对湖人队，那不完全是开玩笑。冰球比赛就是前车之鉴，今年的决赛整成了CALGARY和TAMPA BAY之间的争夺，这俩地方，一般球迷不拿地图册整放大镜仔细找还是很难一下说出个大概方位的。结果是据说收视率直追在美国经常免费发票给学生的英式足球比赛。NHL别说跟美国三大职业体育(美式足球篮球棒球)平起平坐的宏伟目标了，这么弄下去最后给边缘化了也不是不可能。
说到这里可能有看官要问，为什么小地方球队跟大地方的球队收视率有这么大区别? 这么说吧，圣安东尼奥马刺打球，不也有TEXAS两千多万人口的市场撑着，不比湖人所在的加州人少多少么。这个事实是不错。可是商业体育争取的可不单纯是参赛两队的地方球迷的眼球，要没有其他地方成千上万的球迷关注，也不会有那么多大宗的合同了。所谓小地方球队，美国这边叫SMALL MARKET，大地方球队，就叫BIG MARKET球队了。这里的MARKET，其实主要不是指地方有多大人口有多少，而是指媒体的影响力。象纽约洛杉矶芝加哥这些城市，都是全国性的中心城市，有影响的大媒体大报纸密集的地方。而比如说城市规模也挺大的休斯顿底特律，跟芝加哥相比，从媒介影响上来说，就大体算是地方城市，休斯顿有点儿影响的报纸也就一纪事报，其他地方还不怎么有订阅的，俺知道那纪事报还是出于跟踪姚明英文报道的目的知道的；底特律有什么大报俺这么一张口还真说不出来。全国性中心城市就不一样，订阅纽约时报洛杉矶时报NEW YORKER杂志之类的读者海了去了，各电视网的区域中心什么的也倾向于设在这些全国性中心城市。
商业体育说到底就是眼球经济，比赛的转播能吸引越多眼球，相应的就能有越多的广告收入。而眼球多少，很大程度上是个造势的结果。这个媒体造势的能力，BIG MARKET城市和SMALL MARKET城市相比差之千里。去年从湖人转会到圣安东尼奥的HORRY就说，新球队的好处就是没有成群的记者跟着，安静。这个“好处” ，从媒体和市场角度来说，其实就是SMALL MARKET城市的劣势。BIG MARKET的球队，球员的消息，事无巨细，通通地透过各种媒体渠道给端到球迷面前。球迷的好奇心，其实大多就是给煽起来的，整天看球队的各色小道消息，满耳朵满眼都是各色体育评论员祖宗八辈地“剖” 析球星教练的，也自然就想跟着看个究竟。球星们有意无意地也会配合，动不动就是某球星又开始TRASH TALK了，发誓要灭了谁之类的。然后那边奋起反击，说那谁要不自觉俺就一拐子废了丫的。其实这些TRASH TALK是球队们求之不得的促销手段，球迷们惦着想看全武行或者某谁某谁恩仇录的，肯定到时候会看比赛转播。
全国性乃至世界性的中心城市呢，还有一吸引眼球的优势。这些地方一般是时尚流行的起源地或者先锋，其他地方的人也不自觉地喜欢看看领导时尚潮流处在锋口浪尖上的地方在干什么。这本身也是一个巨大的卖点。比如说，洛杉矶湖人队所在地也是好来乌的地盘，每次比赛，尤其是季后塞，场边最好的座位留给大牌影星们的，据说还不花钱。这就是CROSS PROMOTION，好比咱们接到银行STATEMENT的时候经常有个跟银行同一母公司的保险公司促销广告塞信封里似的，球星和影星相互捧臭脚容易吸引最多的FANS扩展生意基本盘。
中心城市还更容易吸引到最好的超级球星，也是重要的票房保证。
那么为什么有中心城市球队的比赛更吸引眼球也就很明白了。除了两地球迷外，其他地方的人，在媒体造势等因素引导下，想看热闹的，无限崇尚A队想看A队赢的或者咬牙切齿想目击A队输的，想追赶时尚的，想追星的，不一而足，都加入单纯球迷的队伍来看球。广告商、媒体和球队是WIN-WIN-WIN，乐呵呵后台点钞票了。这在咱中国，也越来越有类似的趋势。假设俺们山东队跟四川队争夺足协杯冠军，两个人口大省也都是差不多一亿人了，地方市场也不小，可是全国性的影响力就不行，其他地方的球迷看球的可能性不大。可是这假设要换成北京跟上海就大不一样。对球员来说，因了双城情结，据说打对方不用动员，北京球员一张口就是谁都不怵谁也不在乎的爷脾气，上海球员一张口阿拉是流氓阿拉怕谁。还没开打呢，TRASH TALK整得就口水四溅蛮象那么回事的。然后京沪大媒体们是可劲儿地煽，什么巅峰对决之类的肉麻评论满天飞，两大球队过往交战史给吃足球饭的沾着唾沫一五一十来回给翻腾好几遍。其他地方的球迷观众一点点儿地也给煽起来了，人都爱看热闹这一口，到时候特主动地凑到电视跟前看最后到底谁是泰山顶上那棵葱。最后甭管结果如何，这就是一次成功的商业体育操作，收视率肯定要比其他的MATCH-UP有保障。
所以说看在钱的份上，NBA这些代表球业行会的组织肯定会”PLAY FAVORITES“以求己身利益的最大化。要搁以前，DAVID STERN那是连球员选秀都要插一杠子的，姚明选秀的时候，照他以前的搞法，就更可能给弄到纽约尼克斯队。然而随着所谓选秀过程的透明化，猫腻越来越不好整。到最后行会们操纵比赛或者影响比赛最重要的武器还得说是裁判和赛程安排。这个裁判因素不可小瞧。如果球队实力相差很大那自然不好整，过於明显容易导致球迷起哄。如果实力在伯仲之间，就大不一样了。裁判四节比赛里头给这个多补两次给那个多罚两次一进一出就是若干分的差别，这在顶尖球队一两分决胜负的时候经常就是决定性的。好比说裁判就很少给MICHAEL JORDAN和KOBE BRYANT吹走步，比较少给SHAQ吹犯规和三秒违例，很少吹ALLEN IVERSON翻腕子运球。这在一些比赛里是非常关键的。姚明现在的主教练范甘迪是个聪明人。火箭跟湖人的一场比赛，SHAQ很早就拿到了四次犯规，按理说PJ应该把他放板凳上COOL DOWN一哈以免有意外犯规什么的导致SHAQ被罚出场的，但PJ是熟谙NBA操作规律的老狐狸，他不能冒SHAQ不在场上姚明撒开丫子没约束的风险，于是他违犯常规就把SHAQ继续放场上了，一直到比赛结束SHAQ也没积够六次犯规。完了以后，范甘迪说己方有球员试图让SHAQ再犯规从而FOUL OUT的计划是比较天真的，首先当然是SHAQ很聪明，犯规多时会加倍小心打球，然后呢，认为SHAQ能在季后赛这么重要的比赛里FOUL OUT的人显然没有看足够的NBA比赛，”SHAQ JUST DOESN‘T FOUL OUT。“对NBA基本操作原理明戏得很。当然了，不排除SHAQ在大局已定的时候被罚出场也是有的。
美国三大商业体育里另两项目，美式足球和棒球，也存在着程度不同的”PLAY FAVORITE“问题。棒球里有巨无霸纽约YANKEES发家史和纽约波士顿双城恩仇录这样的典故，也有臭名昭著的裁判可以随意决定投球有没有在STRIKE ZONE以内的历史遗留问题。美式足球则有裁判对于PENALTY尺度的把握比较微妙，不过俺认为美式足球倒是三大商业体育里头最纯洁的，就是因为相对而言操纵难度比较大，而且对于重要判罚的投诉啊什么的现在都有录像复核，客观得多了。
总之，商业体育里头，球迷都是消费者，看球就图个乐子，大部分时候的比赛还是挺符合BETTER TEAMS WIN规律的，少数时候会有很大的争议，那时候就得当戏看，太认真非要找出个奥林匹克精神来就不值当了。
送交者: goep2003[万维网->竞技沙龙]
于 2004年6月08日10:46:26
无可否认, 美国的职业体育的普及, 电视转播起了很大的作用. 可是, 天下没有免费的午餐, 四大电视公司也要赚钱. 他们赚钱主要靠广告收入. 电视节目收看的人越多, 电视公司能赚的广告费也就越高. 这电视节目的收视率就是电视公司最看中的指标.
最权威的Nielsen收视率有两个指标: rating是全国所有的家庭, 有多少在看. share是指所有打开电视的家庭, 有多少在看. 相对来说, 广告客户更看中rating这个指标.
对职业体育的发展历史一直有些兴趣. 有几点看法.
首先, 90年代以后,电视上的体育节目不可能再恢复以前的收视率. 原因很简单, 现在大家的业余生活比几十年前丰富多彩的太多了. 谁还会总是守在电视机前, 每个周末做couch potato? 而且, 球星对钱的追求越来越多, 对那种纯粹体育境界的追求越来越少. 同样忠实球迷的人数也越来越少. 大部分都是在舆论导向下, 临时跳上某热门队的bandwagon.
网上查到职棒世界冠军的收视率资料. 70到85年, 平均rating在26左右. 85年到现在, 平均rating不到20. NBA总决赛的趋势同样如此. 去年一不小心让San Antonio 和New Jersey进了决赛, 创下了总决赛最低的rating. 只有Superbwl好象还勉强撑在那里, 她的rating还基本保持着, 而且Superbwl每30秒的广告费用还年年上升, 现在已经突破2百万了. 可是, Superbwl已经不单纯是一个体育节目的, 更是一个National event, 或是一个party day.
其次, 区域和球星的影响是有, 洛山机-底特律比木狼-马刺要好. 但是, 我个人觉得体育项目的本身的影响力也很重要. 或者换一种方式说: 如果体育项目是属于那种边缘项目, (没有很多老而忠的球迷, 却有很多bandwagon饭), 那么区域和球星的影响就非常重要. 比如说, 虽然David Stern为NAB的发展做了卓越的贡献, 但NBA一直就是三大职业体育里的小三. 所以, 有Kobe,Shaq的球星号召力, 有LA, Chicago巨大的地区影响力, NBA总决赛的rating会好的多. 相比之下, 如果只有TD的马刺,确说实在的, 除了象马饭这样的忠心耿耿的球迷, 一般的球迷谁还会有多大的兴趣?
在举个正面的例子. 大家知道从90年代以来, 职棒世界冠军比赛收视率最到的是哪年么? 是那两支队? 不是NY洋基队, 不是NY大都会, 不是LA道奇队, 也没有芝加哥白袜, 旧金山巨人. 同样, 场上也没有Bonds, Clemens, Junior, McGuire等超级巨星. 那是在1991年的秋天. 明尼苏达双人和亚特兰大勇士, 整个7场得到了平均2 4.0的rating. 尤其是第七场, 加时赛, 1-0,明尼苏达双人获胜, 用了4个多小时到凌晨1点. 可是, 那第七场创下了32.2的rating, 可能是非Superbwl以外这些年rating最高的职业体育节目了. (Nancy Kerrigan-Tonya Harding92年的冬季奥运会的花样滑冰rating比这高.) 为什么? 因为职棒还是普通老百姓玩的多, 还是美国人最喜欢的体育节目. 当然更因为那场比赛的精彩.
最后, 关于体育的商业性和fairness. 没错, 任何职业体育都是有超级富豪或是大公司在后面支持. 几亿刀的投资一方面是为了自己少时的梦(例如: Paul Allen, Bob Kraft), 当然还有个回报的问题. 所以, 有意无意的裁判误判, 当然有. 可是, 天下没有绝对公平的地方, 而且对某些人公平, 对其他人未必是公平. 比如, Oakland Raiders的饭到死还会认为Tom Brady fumbled the ball in 2002. 但是我们Pats饭觉得那是一个平常的结果. Justice prevailed.
作为一个体育迷, 球队和球员在追逐他们的梦, 我能和他们一起欢笑痛哭, 那就够了.
It’s just a game!
上一届世界杯赛后阿迪达斯主持的最佳球员的评比就很有意思,巴西队有四名候选人而德国只有卡恩一人.怎么说巴拉克也是有资格的吧,而卡洛斯,不是说他不好,后卫在这种评选中注定是陪太子读书的角色.这样做的目的只能有一个,分散巴西球员(巴西队的赞助商为耐克)的选票而确保卡恩(德国队赞助商为阿迪达斯)当选.看似公平,实为猫腻.赛场上下的明争暗斗就更多了.
所以早就不当哪个具体的球队球员的球迷,即使是当年的桑普拉斯,改为有好球看就拉倒了.