主题：【原创】中宣部为什么屡屡陷入被动？ -- 思想的行者

南方报系与美国传媒界是有密切联系的，因为学到了美国报界的很多技术的

认错的技术就是其中之一

承认自己的错误是会给自己的公众形象带来一定的损失，但是把握认错的程度和时机，就可以化被动为主动

笔者曾经关注过南方周末一段时间，后来不关注了，我知道南方周末曾经有一段时间报纸办得很低俗，谎言和骂人的话非常的多，引起了读者的强烈的不满，后来南方周末发表了一篇至少看上去是非常恳切的道歉信，由此获得了民众的重新信任

那是南方周末办报方针的一次转型，由明显的撒谎和谣言制造变成为隐蔽的谣言制造，不能不说，那样的隐蔽策略是很得当的

制造谣言以后进行道歉，把握得好，可以起到谣言传播的效果和自己的公信力提高的效果

通过对南方报系和美国政客们的言行的观察，我认为他们的道歉技术把握了这样几点

一，对道歉的时间点的把握-----即在谣言的客观效果已经产生了以后再进行道歉，效果不错

最明显的例子是布什政府发动了伊拉克战争，通过媒体散播伊拉克有大规模杀伤性武器的谣言，在这个谣言的刺激下，国际社会支持了美军的行动，美国人支持了美军的行动；当美国军队已经取得了军事胜利以后，武器核查小组进驻伊拉克很久以后，美国方面才做出恍然大悟状----我们被情报部门骗了，我们道歉

二，选择性道歉，对影响较小的谣言、攻击、侮辱性言论进行道歉，对影响力大的谣言、攻击侮辱性言论不进行道歉

选择对自己已经被民众发现了的谣言、攻击，侮辱性言论进行道歉，可以给公众一个该媒体是诚实媒体的印象，这样的道歉对媒体的信誉没有损失，反而有增进

而对影响力大的言论则拒不道歉，因为那些言论代表了人家的立场，在立场方面进行道歉，以后再进行更加有力的攻击就困难了

以南方报系为例

2008年3月20日出版的《南方周末》报在A2版的“有错就改”栏目里就1月24日在报纸的记事版刊发题为“一个老乞丐说的一句话，感动全中国人！”为捏造事实进行道歉

但是在2008年的西藏骚乱中，该报系主编长平在英国媒体发表鼓吹藏独的言论，遭到了网民的严厉抨击，该报系就坚决的不道歉，只是把长平由南方都市报调到南方周末---算是换了一个阵地避开网民的攻击

在2007年，南方都市报在报道洛阳烈士陵园被毁的时候，将革命烈士说成是炮灰，同样引起了网民的愤怒声讨，但是该报依然不道歉