主题：【原创】假如德国统治世界 -- 淮夷

所谓话语权，也包括对词汇对使用权。 这大概是世界各国从上世纪二三十年代之后普遍意识到的一个道理，更是事关生死存亡，千秋万代的大事。

但是控制从来也不是个简单机械的过程，毕竟民间也要有相应的土壤才可能“因地制宜”。 魏玛时期的德国有独特的诉求，知道利用才是关键。同样的，中国五四时期引入的大量新词与思想，民间办报的流行，也有中国那个时期外辱内患的因素，有识之士都要揭竿而起了。

这个道理到了今天，无疑在互联网时代，也走过从个人网站，到报业的衰落（亚马逊老板投资报业），再到社交网站的兴起，有个发展趋势从少数人可以控制的媒体内容到部分用户贡献内容（比如西西河），因此只能通过水军（也就是有地下组织的用户）加过滤去控制内容的过程。

显然，在互联网上，控制媒体内容的争夺更加白热化也更不容易，甚至趋于被动。不过目前为止，互联网还没有到可以取代电视，电影，与大部分报纸的程度，因此媒体在整体上仍然是在控制下的。但是更显然的是，90后，00后的是在使用互联网移动网中成长的，他们对媒体的使用与以前的人有着截然不同的区别，基本上不看报不看电视，对用户贡献内容更接受甚至只接受不可控的内容。

那么再过个十年，控制媒体的手段会发展成什么样，现在还不知道，水军虽然有许多商业化（比如最近奶茶妹妹那个事）的例子，但是规模有多大，效果如何等都在地下状态。在地上可见的是各类互联网做市场的数据处理等的兴起，比如Netflix，亚马逊等，但仅限于消费文化，对思想的影响还不能起”社论“等那样的直接作用。

这个挑战的艰巨从报业大王默多克投资myspace的失败中可见一丝端倪，也可从谷歌在google+上挑战脸书的不顺利（其领军人物最近离职）看到对社交网争夺的白热化。甚至控制了移动的硬体，如苹果等都不能达到影响在移动网络上的内容。

这样看，在互联网时代，水军大概是唯一比较有用的途径，从这个春到那个春，从西方到中国，可以大约看到水军们活跃的身影。虽然水军利用了互联网内容主要由少部分活跃用户贡献的特点来达到控制传播的目的，但是比起传统媒体，这个难度与效果都要大打折扣。而过滤词也好，网监也好，甚至防火墙，都是被动手段，没有引导作用，效果也不可能完美。

而00后，90后的特点是更不容易聚拢，流动性更强，一旦发现某个社交网站不合口味，马上就流向另一个网站重新聚拢，比如最近脸书花巨资收购移动社交whatsup，但是这样的并购从基本面上看于事无补，现在使用脸书的主要是大叔与大婶们。

那么一个结果就是，现在流行词汇的引领不是主流报纸与新闻网，更不是社论或戈培尔们，而是那些毛的没长全都小屁孩儿们。不但美国的大叔大婶们上班工作互相之间联系知道用lol，中国春晚的郭德纲们也知道从网上找流行词当笑点。当然这些都不会被小屁孩儿们注意到，他们有自己的世界，也有更丰富的“语言”，根本不在乎我们在这里讨论的什么。