主题：替舍妹问计于野：如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

接上文：

【1】王道还是诡道？

【2】关系万千重 — 第一个案例

前文主要停留在文宣的基本功这个层面。在这个帖子里我想跳出基本功的层面，到项目立项这个层面上谈谈自己的一些想法。

什么叫好的立项？作为一个文宣部门的小头目（假定俺已经升级了哈），我的基本要求就是“不折腾”，也就是我开一个头，注入第一笔资金，后续的就不劳我操心了。而且要效果显著，有政绩。如果能够少花钱甚至不花钱，那是最好。（强烈批评中央领导几年之内必须花掉多少多少钱的指令。太不注重事物的客观规律了。）

回头看《纪念白求恩》这个策划，它至少有以下不足：

1.由政府部门出面制作，走的还是计划经济的路子，不能保证市场真的有这个需要。万一反响冷淡，我的考核怎么办？

2.要保证质量，片子的拍摄肯定费时费力，无法立竿见影。一句话，“太慢太花钱”。

所以我对项目有两个要求：

1.市场的确有需要，不光外国人，甚至中国人也需要。

2.见效快，易炒作，而且不用我亲历亲为，只要给出第一推动力就行了。

这其实就是对文宣的效费比提出更高的要求。解决思路就是把“官办”变成“民办”，把“计划”变成“市场”。一句话，“用生意养文宣”。

我的策划就是《通过后门游中国2009》。明眼人都知道我在剽窃谁的创意了。不错，这个想法来自于《瑞克斯蒂夫斯的通过后门游欧洲2009》。介绍一下斯蒂夫斯同学。他是一位爱好旅游的美国人，尤其喜欢欧洲。在过去的25年中，他经常在欧洲背包旅游。他的哲学是

【翻译】你花钱越多，你在自己和你访问的文化之间建立的墙壁就越高。待在小客栈里，去家庭餐馆吃饭，访问大家不常去的地方，和当地人交朋友。在此过程中你会过得很愉快而花更少的钱。

他把自己的旅游经历写成书和DVD，推向广大的旅游爱好者。读者反响热烈，他也成为了欧洲自助旅游的权威专家。

前面的网友都提到要让外国人到中国来多看看，尤其是年轻人。但是大多数人的思路都是让我们主动花钱，包括拍摄风光纪录片，播唯美的旅游广告，发奖学金等等。我觉得都很好，但是我是“梁生宝买稻种”，为国家心疼钱呐。而且主动邀请人还有一个筛选过程，比如说奖学金怎么发。我怕麻烦。

我的想法是搞一个《通过后门游中国》和《美国最搞笑的家庭录像》的二合一。后者是美国电视上的一个节目，专门播观众寄来的录像。然后大家投票选出优胜者，最高奖金好像可以达到十万美金。

我准备这么搞。首先找电视台竞拍，最好让央视和湖南卫视这两家死掐。掐完后的优胜者开始向全社会发出消息：为了促进中国旅游业，带动内需，本电视台发起《央视/湖南卫视带你游中国》节目，欢迎大家把自助游途中拍到的趣事美景心得窍门寄到本电视台。本台会在网上滚动播出，让大家参观投票，投票方式参见超女快男。同时也请广大旅游爱好者把自己旅游的小窍门和大家分享，征稿胜出者也有重奖。

录像和征稿大赛要搞得和奥运会一样，有很多类别。其中有特别为外国友人设立的《老外游中国》大类，下面包括很多小类，涉及老外在中国旅游的方方面面。项目的设立有指定项目和自由发挥项目。指定项目是组委会自己能想到的，比方说《最有用的中文》，《如何挑选旅馆》，《如何找厕所》等等。自由发挥项目是为观众的创造力留下空间，比如我记得有网友说他的一个外国朋友第一次吃四川火锅就把汤给喝了，其后果可想而知。这个归不到任何预设类别，但是却可以是“最搞笑的”，“最丢人的”。通过这个节目，也可以记录下老外和中国人民的互动，体现中国人民的热情好客。

项目结束后观众的反馈是一笔宝贵的资源。他们可以反映中国作为一个旅游大国，还有那些不足，尤其是政府的官办经济能使得上劲的地方。我能想到的一点就是旅游沿途的油站、厕所、餐馆、旅社都有什么不足。好的要使劲曝光，让良币淘汰劣币；不足的地方当地政府看到市场有需要也能投入建设。这可以有旅社经济、厕所经济等等。

然后作为当初谈妥的条件，电视台要向对外文宣部门无偿转让观众的反馈。再由国家旅游局出面整理后放到专门的网站上，例如《如何在天安门广场上找厕所》，《最受外国旅游者推崇的烤鸭店》，《十分钟教会你用筷子》等等。网站要有部分搞成开放式的论坛，让老外们能够交流切磋。其实这个对于中国的消费者也是需要的，只不过老外能用中文的毕竟是少数，所以只能搞内外两个网站了。

奖品也有讲究，要是高档的旅游专用器材。我能想到的就是北斗导航系统。如果我是厂家的话，我会提供终身保修，并对持有者提供终身免费升级。当然这是假设奖品量不多，量多就两说了。这样的好处是，为中国产品打了广告。如果这个产品确实好，老外回国后还会把它借给其他要到中国来旅游的亲朋好友。产品升级后，以前的老款厂家也不要回收，让老外子子孙孙传下去。产品记得要做得特皮实，给人的感觉就是这个北斗最适合穷山恶水孤立无援的地方用。这也是为Made in China 的科技含量高做宣传。

中国时时刻刻都在搞基建，基础设施变化大。所以这个《游中国》节目可以每隔几年搞一次。如果真的有利润的话，也不用文宣部门招呼，自动就滚动下去了。作为文宣部门我只是出点子，然后整理资料，可以不改动现有组织结构和人员配置，也不用花多少钱。项目的立项有电视台做前期调研：如果市场有需要就做，不需要就停，避免了计划经济下决策失误造成的浪费。见效快，容易炒作。最重要的是通过补建缺失的基础设施带动了内需，通过宣传好的餐馆油站旅馆，促进了服务业，加快了淘汰伪劣商家。同时把对内对外统一了起来，不是为了文宣去刻意花钱结交外国人，而是以我为主，通过服务好中国游客顺带方便了外国游客，符合“内外一体，不卑不亢”的原则。

在对外介绍旅游资源的时候，不需要自己专门制作广告。买断BBC《美丽中国》的某些片断即可。甚至不需买断，只是帮助BBC在海外市场推销《美丽中国》即可。还是那句思路，“用生意养文宣”。刚刚看到简单飞翔的帖子：看《美丽中国》散记。我觉得这提供了一个很好的文宣模式，首先了解外部世界需要什么（市场），然后通过合作展现真实的中国，通过工作人员展现中国人的素质，减少偏见和误解（民间外交）。

前面提及的录像也要搞开源工程，让网友自由下载传播，帖到YouTube上。也可以做一个精华集锦，自己主动帖到YouTube上让网友寻根溯源到国家旅游局的网站上。

除此之外还可以有一个《最感动我的中国》的节目，例如可以有人把[URL=http://www.youtube.com/watch?v=fNn_V4EC9wQ&feature=related# ]西单女孩翻唱《天使的翅膀》[/URL]这个视频放上去。电视台如果有心的话，可以接着炒作，发起《寻找西单女孩》的活动，找到后跟踪报道。如果她最终成名了，这就是一个“中国梦”实现的过程，一定会引起很多人的共鸣，觉得在中国存在着很多的可能。就像YouTube上这个网友说的那样：

这个段子如果是老外发掘了最好。如果是中国人发掘了，翻译成外文也可以用。要相信人性有相同之处，一定要倾听人民的声音，触摸到人心底最温柔最美好的那部分。

这个想法是否具有操作性，还要看大家的意见。即使这个点子有漏洞无法操作，但是我想我的思路已经很清楚了：要展示“真实的中国”，要真的发掘满足人们的需要，要借助市场的力量提高效率。要“内外一体，中西合璧，润物细无声”。

先写到这里吧。

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