五千年(敝帚自珍)

主题:【原创】Aldi的故事(上) -- 老马丁

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家园 澳洲这块也有,员工一个顶仨

购物不给塑料袋,结账时扫描货物噼里啪啦像打枪似的,员工一时也不闲着,没客人的时候就跑去理货了,据说工资给的比别的超市也多。

我最爱他家的白面,质量中上,价格属于最低的了,一公斤装的白面才98c

家园 感觉同样的东西,尤其水果什么的,还是C家便宜
家园 请教

能否提供进一步的信息?这里谢过了。

只是他们用专门的牌子为aldi生产。德国人每年出一本书来揭秘这些品牌。

aldi货物的质量在整个零售业是属于偏上的,我听政府部门的人说过

家园 这事儿说起来复杂,

我的(下)快写完了,也没空间加进来了。大概的说,厂家被迫看人下菜碟,并且尽可能的勾结店家隐瞒这个做法;店家全面大赢家。

家园 del(手机上网没看全帖子,楼下有人说过电影名字了)

long long ago听过录音剪辑,一直很想找来看看,苦于不知道名字啊!

家园 这个不很熟。是北欧的?

据说和马士基有关。

家园 添点儿八卦的素材:

添点儿八卦的素材:

Aldi的阿尔布赖特兄弟,一个是2004年的世界富人榜的“榜眼”,另一个是老八。

那时人们才发现,关于两弟兄的最近的一次采访是在1953年,而最近的刊登过他们的照片的报纸则是十六年前出版的。

他们都是快九十的老人了。一直很沉静地默默打理这个“超市王国”。现分南北两集团,哥哥主管扩张全球的国际化的南部,弟弟主管德国内部的北部。

他们的对手过去把Aldi讥为“吃救济金者的天堂”,可这早就已是那些人的一厢情愿了。现在, 它们是一切进入的国家的同行们的噩梦。 就是中产阶级,也往往为会被Aldi的价廉物美的商品所诱,成为那里的长客。

谢谢老马丁的好贴, 让我们的目光不光放在那些“光环”下的盖茨,巴菲特们那里,也看看其他不起眼的角落。

家园 说一下德国的Aldi

他们兄弟还给德国打过仗!我一直以为他们是犹太人呢。

他们姓Albrecht,Aldi就是Albrecht和Discount的缩写。

Aldi在德国的定位就是底层的穷人,除了土人开的店,没有比它更便宜的了。Aldi是不会开在富人区的,就像有些店不会开在穷人区一样。在德国如果Aldi门口停的都是奔驰宝马那绝对是偶然。德国社会虽然比较平等,但很多人还是很看重这个的。我的德语启蒙老师曾经讲过,他在德国作访问学者时,被一个德国教授看到他去Aldi买东西,就跟他说,我们是教授,是有身份的人,不能去Aldi买东西,Aldi的东西便宜的一个原因是政府对他们的税收有照顾,算是对穷人的一种福利,所以我们高收入的人不应该去占这个便宜。

从Aldi的顾客的衣着和气质就可以看出他们的阶层。顺便说一下,沃尔玛在德国的定位应该不是针对Aldi和Lidl的,它的定位和Real比较接近,都是大型仓储式超市,开在稍偏远的地方,一个城市只有一个。而德国人习惯在自己家附近的小超市购物,有自己固定的品牌和口味,不需要那么多选择,所以沃尔玛在德国的失败是必须的。它的定位严重失误,质量没有高档超市好,价格没有低档超市便宜,穷人富人都不买账。

Aldi的东西确实便宜,但食品的口味和质量实在不敢恭维,就连蔬菜水果的腐烂速度都比别的超市的快,除了土豆。Aldi只卖畅销的,能走量的货,什么东西只要走的量少,就算单件的利润高也会被下架。一个是为了不给顾客选择的余地,影响顾客对商品的忠诚度,一个是量上去了他们就开始对供应商疯狂压价。德国电视里报道过,Aldi很多商品实际都是知名品牌的厂商供应的,只是用的另外的牌子,因为他们不敢用自己的牌子,如果被高端的顾客知道他们和Aldi的顾客用的是同一个牌子的东西的话,这些顾客会立刻流失的。所以这些品牌从来都不承认自己是Aldi的供应商,就好象很多德国人都不承认自己在Aldi购物,在麦当劳就餐一样。

还有就是Aldi的购物环境极差,对人工成本压缩到最低,经常一个店只有俩个人,顾客不站到收银台前他们就不开收银,经常是顾客等营业员。而且Aldi是德国最后一个使用扫描条形码结帐的超市,是最后一个可以刷卡的超市,用的人工里有大批彪悍的大妈,她们经常让你觉得是你欠她们钱,她们是你的上帝。

和Aldi同档次同价位的Lidl的环境,态度和质量要好的多,中国人,就算是穷学生,来的时间稍长的基本都不愿意去Aldi购物。

通宝推:老马丁,
家园 谢谢分享。

另,您说

德国电视里报道过,Aldi很多商品实际都是知名品牌的厂商供应的,只是用的另外的牌子,因为他们不敢用自己的牌子,如果被高端的顾客知道他们和Aldi的顾客用的是同一个牌子的东西的话,这些顾客会立刻流失的。

问一下这些论段是否有一些具体出处。如能提供,非常感谢。

家园 早忘了啊!楼上还是楼下有人贴名字了,好像。
家园 印象不太好

印象中澳洲Aldi卖的东西质量好像不高,牌子好像都来历不明,感觉像山寨版的。比如说里面卖的啤酒,从来都没听说过的牌子,喝起来怪怪的。

除了面粉,还有其他东西可以推荐吗?

家园 巧克力

巧克力挺好,欧洲产的。婴儿尿片,手指饼干,西红柿酱,清洁用品都不错,隔一段时间就会有限量促销的小电器之类的都挺合算。

他的价格基本上跟wolli,coles自家的白牌货差不多,但质量要好一些。多去逛逛,有时能碰上特别便宜的东西。

家园 谢谢

下次有空再去看看。可惜家附近都被Coles和Wolli包围了,要去还得专门抽时间。

家园 Aldi是最后一个用条形码和刷卡的店?

德国的一般商店的商品是不是都用RFID了,还有其他商店都只能收现金不刷卡啊?

我也发现这边的Aldi店里东西坏的比别人快,我一度还怀疑是不是aldi专门去各个商店收购卖不出去快要变坏过期的商品。

家园 忙总所说解开了我一个疑团

我在网上常在京东商城买东西。京东商场的配送范围划分华东、华北、华南、西南四大配送区域。常看到消费者问:本区域无货,而其余区域显示有货,为什么不能调剂。对这个问题,网站从来不做解释。

这样看来,京东能做到四大区域,已经很不容易了。就我们这个城市来说,24小时内就可以收到货,说明他们对本区域的整合已经下了很大力气了。

此外,可见这种全国性的网上卖场,更像是品牌加盟店呢,在一个品牌下,各区域各自运作,呵呵

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