主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

（九）档期战争（上）

2006年末，《满城尽带黄金甲》和《三峡好人》这两部在题材、投资成本、主创阵容和宣传力度等方面皆呈天壤之别的影片都安排在贺岁档内上映。我们就不难想象一下后者的票房前景了。从该年12月中旬启，一直持续到次年1月下旬，长达七周的放映期内，媒体对《黄金甲》的报道可以用连篇累牍去形容。“黄金”的魅力吸引了世俗的眼球，相比之下，“好人”被无情地冷落在岁末的寒冻里了。

但就在这期间，《黄金甲》的出品人张伟平和《好人》的导演贾樟柯之间引发了一场短暂却激烈的口水战。12月初，《三峡好人》发行方在北京大学举办了一场点映式，贾樟柯在现场说了一句话：“在这个追求黄金的时代，谁还会关注好人？！”此话一语双关，矛头直指风头正盛的《黄金甲》。张伟平是个性格直爽火爆的东北大汉，哪里容得下别人往自己的地盘上倒屎盆子。听闻此话，他随即做出一番言辞激烈的回应，并声称威尼斯电影节主席马可·穆勒是《三峡好人》的投资人之一，贾樟柯捧到的这尊金狮“有猫腻”。张伟平“爆料”后不久，贾樟柯迅速发表了一封致张伟平的“公开信”，分条逐列地对张本人和其“失实言论”给予规劝、反驳和警告，并表示“保留诉诸法律的权利”；张也不甘示弱，声称愿意“奉陪到底”……

一周之内，“贾张磕”交锋两个回合，从表面上看，双方基本打了个平手，但在媒体添油加醋地报道下，事态逐渐升级扩散，有愈演愈烈之势……

现在商业电影在宣发过程中，炒作的手段花样是越来越丰富了。尤其到了上映前后这段最关键的敏感日期，更要出奇出新、强火力多方位的爆炒，为此不惜制造各种“事件”，甚至是“事故”。因此在近年国产大片上映前，诸如采访现场导演失态怒斥记者门、某主演与某女婚外恋情门、拍拖门等花样繁多的八卦报道早已是屡见不鲜了。影片制作/发行商和媒体这对共生的游戏玩家是多年的老搭挡，前者为了票房，后者为了眼球，目标各不相同，目的却基本一样，双方相互依存，互相映衬，默契配合与同台逗捧唱合为趣，制造事件与推波助澜相辅相成……

在“贾张磕”事件中，《三峡好人》除了“第63届威尼斯国际电影节获奖影片”这个亮点外，也实在找不出什么有份量的宣传素材了，贾导在这个时候频频对《黄金甲》开火放炮，就明显带有“借梯上位”的意图。招数用了，但效果却未必良好，这场风波并没有给《好人》的票房带来多少起色，甚至起到了一定的反作用，多多少少让“黄金甲”的含金量略有增加。最终，《三峡好人》以惨淡的票房销声下线，《黄金甲》成了老谋子三部武侠大片中内地票房成绩最高的电影。

尽管对贾樟柯本人的艺术才华和从影经历颇为欣赏，但站在票房市场的角度上，我不得不说：在院线明显偏好商业大片的实际情况下，面对在发行渠道和银幕资源两方面都占有绝对优势的《满城尽带黄金甲》，小成本艺术片《三峡好人》的发行方选择与其同期上映，实在是个既悲壮又不智的决定择。

《满城尽带黄金甲》的内地票房是空前成功的，但北美票房是却是不折不扣的惨败。当年12月下旬，该片在北美地区上映，时间几乎与大陆同步，投入两千多本拷贝，但票房不到700万美元。

张艺谋的三部武侠大片从筹拍谋划阶段就寄托着浓重的“申奥”情节，北美地区电影市场对中国动作片的兴趣、以及奥斯卡评委会的审美偏好一直是左右其电影制作的两个重要影响因素；《英雄》和《十面埋伏》在奥斯卡的颗粒无收，让老谋子在“申奥”道路上可供周旋的余时和余地都变的越来越小。06年后，他还要把工作精力全部放在指导北京奥运会开/闭幕式上，再回到电影导演的位置必须等到两年之后了。因此，《满城尽带黄金甲》是老谋子在“北奥”开幕前“申奥”的最后一次机会。

为了支持配合老谋子的“最后一搏”，新画面公司等方更是不遗余力地做了多种举动，可谓是费尽心机。谁还对06年12月《黄金甲》上映还有印象的话，不知道你们是否注意到一个细节：新画面公司租下北影厂的一间摄影棚作为首映式会场，特意装饰成电影中的宫殿造型，并重金邀请吴宗宪、沈星、何炅、郭德纲等两岸三地数位名嘴作为主持人。但在首映式上，主创人员只有周杰伦、陈谨、倪大红、李曼等几位影片中的配角，其中最吸引人气的是周杰伦。而该片两大主演周润发、巩俐和导演张艺谋全部缺席。

导演和主演同时缺席首映式，就电影的宣传来说是个很不寻常的现象。随后，张艺谋导演还是出现了——在首映式现场的大屏幕里。通过卫星线路的影音即时同传，在场的来宾和媒体获悉：

张艺谋导演正在纽约百老汇与歌王多名戈合作排演歌剧《秦始皇》。同时，发哥和巩姐也在纽约。

从12月14日内地公映开始，直到一周后的22日，在歌剧《秦始皇》首演成功、《满城尽带黄金甲》在北美全线上映后，老谋子才连夜赶回国内。自23日起开始，张艺谋几乎是马不停蹄地带着周杰伦开始了只有四站的内地巡回宣传（北京、上海、广州、深圳）。而发哥和巩姐在这期间压根儿就没有回国，更不会出现在这次活动当中了。

这个情况同样引起了媒体的猜测，并迅速引发了《满城尽带黄金甲》上映期间的第二场口水战。这一次，发飙的是脾气火爆的张总，而应战方是发哥和巩姐两位主演。前者在媒体前多次炮轰后者不参加宣传活动是“没有职业道德”，还为发哥罗列出若干条“罪状”，列举其在影片摄制期间的“违规行为”。一位本该在宣发活动中居于幕后的电影出品（投资）人，在上映期内呼风唤雨，纵横俾合，接连引起两场风波，个人上镜率和引发的争议甚至超过了导演和主演，成为该片最热闹的新闻焦点和话题人物，这在中国商业电影短暂的宣发史上也是绝无仅有的一例了。后有打油诗一首，赞曰：

战罢樟柯战润发

菊花开后百花杀

冲天火气诱眼球

神州尽映《黄金甲》