主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

（十）档期战争（中）

中国人待人交际是要“通人情、讲面子”的，而就中国人的处世原则来讲，更是非常注重礼数、时时保持客气的，正所谓“与人方便，自己方便”。私底下怎么办是一回事，明面上怎么办是另外一回事；关起门来双方可以急哧白脸地拍桌子瞪眼，当着外人面前照样要装出一副勾肩搭背亲密无间的样子。张伟平公开指责发哥，毫不顾忌后果地把事情晒到大厅广众当中，此举等于是撕破了面皮。

张伟平的做法不仅使双方从此以后再无一起合作的可能，而且也让老谋子处在一个颇为尴尬的处境上，先不说贾樟柯的身份好歹是他的同行和晚辈，单就在一起连续工作四个月的《黄金甲》剧组来说，无论是张伟平、周润发还是巩俐，他和谁的交情都不疏远，支持哪一方都回得罪另一方。“贾张磕”事件中，老谋子还以《黄金甲》导演的身份和口吻发表了简短且措辞谨慎的言论，既表示了对老朋友张伟平的支持，又对校友贾樟柯给予委婉的劝告。而在“周张磕”中，老谋子对此始终保持沉默。

在这里有必要说明一下，无论是人品还是艺德，张艺谋导演在圈内都堪称典范；他平易近人的性格和毫不装腔作势的言行更让同行和外界交口称赞。特别是在如今中国电影导演以“片场暴君”型居多的实情下，张艺谋导演在片场一贯和蔼耐心的工作态度实在让演员、尤其是那些身份俾薄的群众演员们感动不已。我对老谋子的电影作品保留有自己的看法，但对他个人人格来讲，只有一个字：服！

张伟平指责发哥不参加国内的宣传活动，但《黄金甲》在美国（纽约）、香港、台湾等地上映过程中，发哥和巩姐都参加上述地区的放映宣传活动，盛装出席，大方合影，频频接受采访，对电影和导演张艺谋也是多有赞誉（因此可见，张伟平公开指责周、巩二人的举动实在是有些轻率）。

当《黄金甲》在太平洋东、西两岸的美、中两地几乎同期上映时（美国上映时间还比中国晚一周），该片导演和主演全部留在北美地区参加一系列宣传活动，再结合我上一章讲到的关于此片“申奥”的意义，也就不难分析出此举的用意何在了。问题是，人算不如天算，已经不必等到奥斯卡提名名单公布的那一天了，该片在北美惨淡的票房收入已经预示着老谋子又一次和摆放在洛杉矶柯达剧院里的那尊小金人失之交臂了。

《黄金甲》北美地区的票房失败，问题并不在于宣发投入的不力（事实上，无论是规模强度还是持续时间，该片的宣传力度都远超过《英雄》和《十面埋伏》）。我觉的主要是两个原因：

一是中国武侠动作题材电影在北美市场上的降温。

任何一种流行文化都会经过从盛行到衰落的周期。《卧虎藏龙》在2001年第73届奥斯卡收获四项大奖这一传奇事件被看做是某种电影题材兴起的标志，而到《黄金甲》上映时候，距此辉煌一幕已经过去六年，这股风潮早就吹过站了。任何市场都是喜新厌旧的，再加上观众对相同题材的审美疲劳，武侠动作片必然要没落。实际上，张艺谋的前一部武侠电影《十面埋伏》已经是一个失败的先例了——该片在北美地区上映八周后的票房收入只有700余万美元。

二是档期选择的错误。

与《英雄》的北美发行商不同，《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》北美地区发行权和版权都由索尼·哥伦比亚公司购得。这家公司也是《卧虎藏龙》的投资方。自《卧》名利双收后，尝到甜头的索尼在01~04年期间，针对亚洲电影市场（主要是中国大陆和香港），进行了一系列密集的投资合作，其投资对象也不仅限于武侠题材电影。在大陆方面，索尼与华谊兄弟集团合作，投资拍摄了冯小刚的《大腕》、《手机》、何平的《天地英雄》、陆川的《可可西里》等影片；在香港方面，投拍周星驰的《功夫》。

《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》都被索尼安排在年末的北美地区上映。这个时候是中国电影票房的贺岁档，在太平洋东岸也一样，圣诞节假期是北美的传统消费高峰，美国各大电影制作公司都把自己的年度压轴大片排到这个时段上映。《满城尽带黄金甲》放在中国电影的制作/运作环境下，片商可以有十足的底气宣称这是大投资、大制作、大手笔；拿到美国，恐怕就一律要换“大”为“小”了。这么一部题材已无新意的“进口小成本商业电影”挤在年末美国票房市场上和成本以亿美元计的好莱坞大片火拼，前景又能如何？

当倔强的贾樟柯在“黄金”面前碰了个结结实实的跟头时。大洋彼岸，《黄金甲》在北美成为另一个《三峡好人》，准确的说，吸引力还不如“好人”——直到静悄悄下线时，在当地也没有惹出什么热门话题。与国内的轰轰烈烈相比，《黄金甲》在北美遭到了和《三峡好人》颇为相似的处境。这真是富有细戏剧性的一幕啊~