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主题:【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

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家园 【原创】名导和明星的作用

(八)名导和明星的作用

我们老说,电影是体现导演个人思想意识的艺术作品,把导演在剧组中的地位强调的很高。现在中国电影从制作到发行的各环节都全盘向好莱坞学习,早已从八十年代以前苏联模式的导演中心制转向制片人负责制了。特别是商业电影,剧组里能拍板做决定的是制片/出品人,导演只是个“高级打工仔”。我个人觉的对导演的定位,应该是“剧组中整个创作团队的核心”,也可以简称“艺术总监”。

  但另一方面,中国电影向好莱坞学的又不彻底,或者说只是表面上“洋化”了,骨子里还保留了大量传统。象张艺谋和陈凯歌这两位国内目前成就最突出的导演,他们在剧组中的影响力和说话的份量非常大,受到的外界影响相对较少,能够尽可能完美的按照自己的思路去创作。

  这里面还有一些个人关系的因素在其中,象张艺谋导演和投资方——新画面公司老总张伟平的私交甚好,“二张”在电影方面的合作有已经十多年,后者对前者非常信任,老谋子提出的创作要求,张伟平都是尽力满足,基本不打折扣。

  当然这种情况不太常见,很多导演和制片/出品人的私交都不错,但个人感情是一回事,工作是另一回事。在商言商。象冯小刚和大王总是多年合作的老搭档了,冯电影的票房很高,名气很大,他的脾气也很“狗怂”,但是王中军说要在片字里加多少条植入广告,冯爷脾气再大也没辙,就是这么回事。

  诸位可以注意一下这几年国产大片的开场字幕表,在一大堆主创人员的名字亮出后,往往在最后专门用一个独幕镜头打出一行清晰的文字:“张艺谋作品”、“导演 陈凯歌”、“a feng’xiaogang film”……

  电影是商品,导演就是品牌!

我拿《英雄》和《满城尽带黄金甲》两片为例,简单做个主创人员对票房市场的影响分析:张艺谋作为导演,看中的是他的品牌价值;明星挑担,看中的是票房号召力。

  商业电影在筹拍前就要做一系列对市场前景的调查分析,比如说剧本题材有没有吸引力,主要针对那些地区的市场、观影者的社会层次和年龄分布等等,这其中就重点考虑主要演员的问题。

  拿《英雄》来说,拍这个片子的一个明显意图就是趁《卧虎藏龙》引起的“武侠热”打进北美票房市场,进而希望“申奥(斯卡)”,达到利、名双收的目的。用李连杰主要考虑他是国际动作明星,尤其是他在北美的名气——美国人根本不懂什么是“武侠”,他们只喜欢中国动作片,所以Jack Chan和Jet Li在美国是最知名的华人明星。

  梁朝伟和张曼玉也有“国际巨星”的头衔,但是这个头衔戴的很勉强。张曼玉的法语非常好,还拿过嘎纳影后,在亚洲以外的地区,他主要是在西欧(主要是法国)拍过一些电影,是个小有名气的华人影星;但在北美地区,只有当地华人才熟悉她,普通老美知道她的很少,更不用说好莱坞了。相比张曼玉,梁朝伟的“国际”色彩更淡,基本只在华人圈里才有名气。对梁、张二人,更准确的称呼应该是“华人电影巨星”,他们在港、台、大陆、东南亚这些地区的名气很大,在日韩也有一定知名度。《英雄》请梁、张出演,主要也是考虑港、台票房市场后做的选择。

  再一个问题要考虑:明星的影响力主要体现在哪个受众群体。拿周杰出论来说,他的歌迷以低龄年轻人为主,特别是16~26这个年龄阶段的人。《满城尽带黄金甲》里邀请周杰伦出演,看中的是就是他在大陆、港、台三地低龄消费群体当中的影响力。而梁朝伟的影迷里,不少是少妇,这点和孙红雷差不多嘛。在电影筹拍阶段,我们就要做类似这种调查,请某位明星,要看他的形象、他的影/歌迷主要处在哪个社会层次、什么年龄段,这个社会层次(年龄段)的消费能力如何……同时也要考虑演员本人档期安排、戏份安排等等问题了~

  至于章子怡,她在出演《英雄》时可并不是“国际电影巨星”,直到现在也够不上电影巨星的身份和名气。实际情况是,她的英语基础尽管经过恶补,但口语水平依然很差,戏路又窄,尽管这几年她努力在好莱坞闯荡,试图为自己牟取一块立足之地,但她的发展很不顺利,几年来没有接过什么有份量的角色,至今仍不能在好莱坞站稳脚跟。在美国发展不顺利,同时又担心离开国内时间过长导致被华语电影世界和观众们“遗忘”,因此不得不回国寻找机会。通观07~09这两年时间里,章子怡回国的次数越来越频繁、留在国内的时间越来越长,接拍国产片的数量也越来越多了。国内目前对她的报道中过分的把她吹捧成“国际电影巨星”,这是失实和浮夸的。

  但是,从另一个角度讲,她又的确是一个名副其实的“国际巨星”。尽管在个人电影事业发展不顺利,但她一直频繁参加各种社交活动,注重公益和慈善活动,在08年之前也积极参与于奥运有关的大型活动。这些活动使她的个人形象和声誉都非常好,再加上外形属于比较典型中国传统式美女,很多欧美的广告商和奢侈品制造商很青睐她,希望通过借助她的明星影响力来开拓中国地区的奢侈品市场。实际情况也正如我所言,很多欧美奢侈品制造商都很愿意找章子怡做代言,费用再高也不在乎。章子怡的情况和网球美少女库尔尼科娃有些类似:自己主业发展都不顺利,但在副业上却成果辉煌,成为社交明星、广告明星、慈善大使……

  其实,国内知名演员里几乎就没有能够上“国际级”标准的影视明星。这个“国际”,往往也仅限于港、台、新加坡等大陆周边地区;在欧美,除了当地华人社交圈外就没人知道了。国内象章子怡这样的“国际级”女影星,还有巩俐和陈冲,都是老资格的演员了,而且单就电影方面而言,她们无论是成就还是知名度都比章子怡明显高出一截。

  至于导演,我感觉是只要是以合法途经到海外电影节上混个奖的,回国之后就敢在自己大名前面加“国际”俩字了。说个很好笑的事,去年参加过一个国内电影节,大概前年这个时候还在798参加过一个什么先锋戏剧(电影)展,只听台上小主持人举着话筒介绍到场嘉宾:著名国际级纪录片导演某某某、著名国际级电影短片导演某某、著名国际级先锋话剧青年导演某某某、著名国际级……

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