主题：替舍妹问计于野：如何提高中国在海外的影响力 -- hansens
家园 培育文体明星,输出武术教练 根据我在德国的经历,对于普通德国人来说,最出名的中国人是毛,李小龙,成龙,现在逐渐有些人知道李连杰.前些年杨晨也有点名气,现在姚明的名气也挺响.所以我们在影视方面应该主攻动作武打,张巩章什么的没用.在体育方面主攻影响比较大的球类项目.可惜不争气的足协啊.
另外外国人对教头可言听计从,国家应该鼓励派出传播中国文化的武术教练.
家园 新华社力量有限 这个事情，应该有个国务院办公室统一来办，协调各方面资源。
作为新华社，可以考虑成立一个文化基金，对国内一些有才华的创造者/创造者团体进行资金支持。再利用新华社的海外发行优势，将这些成品发行到海外去。制约中国产生杰出作品的，不是中国人才华不够，水平不高，是一些外部因素和资本的限制。新华社如果能解决这方面的问题，并提供初始资金和发行的畅通渠道，也许几年后还能拿回一些收益。
本帖一共被 1 帖 引用 (帖内工具实现)家园 【原创】关系万千重--第二个案例 接上文：
【1】王道还是诡道？
前文主要停留在文宣的基本功这个层面。在这个帖子里我想跳出基本功的层面，到项目立项这个层面上谈谈自己的一些想法。
什么叫好的立项？作为一个文宣部门的小头目（假定俺已经升级了哈
），我的基本要求就是“不折腾”，也就是我开一个头，注入第一笔资金，后续的就不劳我操心了。而且要效果显著，有政绩。如果能够少花钱甚至不花钱，那是最好。（强烈批评中央领导几年之内必须花掉多少多少钱的指令。太不注重事物的客观规律了。
）回头看《纪念白求恩》这个策划，它至少有以下不足：
1.由政府部门出面制作，走的还是计划经济的路子，不能保证市场真的有这个需要。万一反响冷淡，我的考核怎么办？
2.要保证质量，片子的拍摄肯定费时费力，无法立竿见影。一句话，“太慢太花钱”。
所以我对项目有两个要求：
1.市场的确有需要，不光外国人，甚至中国人也需要。
2.见效快，易炒作，而且不用我亲历亲为，只要给出第一推动力就行了。
这其实就是对文宣的效费比提出更高的要求。解决思路就是把“官办”变成“民办”，把“计划”变成“市场”。一句话，“用生意养文宣”。
我的策划就是《通过后门游中国2009》。明眼人都知道我在剽窃谁的创意了。不错，这个想法来自于《瑞克斯蒂夫斯的通过后门游欧洲2009》。介绍一下斯蒂夫斯同学。他是一位爱好旅游的美国人，尤其喜欢欧洲。在过去的25年中，他经常在欧洲背包旅游。他的哲学是
"The more money you spend, the bigger the wall you build between yourself and the culture you traveled so far to visit. Stay in the small inns, eat in family-style restaurants, visit out-of-the-way places, rub elbows with the locals. You'll spend less money and have a great time in the process."
【翻译】你花钱越多，你在自己和你访问的文化之间建立的墙壁就越高。待在小客栈里，去家庭餐馆吃饭，访问大家不常去的地方，和当地人交朋友。在此过程中你会过得很愉快而花更少的钱。
他把自己的旅游经历写成书和DVD，推向广大的旅游爱好者。读者反响热烈，他也成为了欧洲自助旅游的权威专家。
前面的网友都提到要让外国人到中国来多看看，尤其是年轻人。但是大多数人的思路都是让我们主动花钱，包括拍摄风光纪录片，播唯美的旅游广告，发奖学金等等。我觉得都很好，但是我是“梁生宝买稻种”，为国家心疼钱呐。而且主动邀请人还有一个筛选过程，比如说奖学金怎么发。我怕麻烦。
我的想法是搞一个《通过后门游中国》和《美国最搞笑的家庭录像》的二合一。后者是美国电视上的一个节目，专门播观众寄来的录像。然后大家投票选出优胜者，最高奖金好像可以达到十万美金。
我准备这么搞。首先找电视台竞拍，最好让央视和湖南卫视这两家死掐。掐完后的优胜者开始向全社会发出消息：为了促进中国旅游业，带动内需，本电视台发起《央视/湖南卫视带你游中国》节目，欢迎大家把自助游途中拍到的趣事美景心得窍门寄到本电视台。本台会在网上滚动播出，让大家参观投票，投票方式参见超女快男。同时也请广大旅游爱好者把自己旅游的小窍门和大家分享，征稿胜出者也有重奖。
录像和征稿大赛要搞得和奥运会一样，有很多类别。其中有特别为外国友人设立的《老外游中国》大类，下面包括很多小类，涉及老外在中国旅游的方方面面。项目的设立有指定项目和自由发挥项目。指定项目是组委会自己能想到的，比方说《最有用的中文》，《如何挑选旅馆》，《如何找厕所》等等。自由发挥项目是为观众的创造力留下空间，比如我记得有网友说他的一个外国朋友第一次吃四川火锅就把汤给喝了，其后果可想而知。这个归不到任何预设类别，但是却可以是“最搞笑的”，“最丢人的”。通过这个节目，也可以记录下老外和中国人民的互动，体现中国人民的热情好客。
项目结束后观众的反馈是一笔宝贵的资源。他们可以反映中国作为一个旅游大国，还有那些不足，尤其是政府的官办经济能使得上劲的地方。我能想到的一点就是旅游沿途的油站、厕所、餐馆、旅社都有什么不足。好的要使劲曝光，让良币淘汰劣币；不足的地方当地政府看到市场有需要也能投入建设。这可以有旅社经济、厕所经济等等。
然后作为当初谈妥的条件，电视台要向对外文宣部门无偿转让观众的反馈。再由国家旅游局出面整理后放到专门的网站上，例如《如何在天安门广场上找厕所》，《最受外国旅游者推崇的烤鸭店》，《十分钟教会你用筷子》等等。网站要有部分搞成开放式的论坛，让老外们能够交流切磋。其实这个对于中国的消费者也是需要的，只不过老外能用中文的毕竟是少数，所以只能搞内外两个网站了。
奖品也有讲究，要是高档的旅游专用器材。我能想到的就是北斗导航系统。如果我是厂家的话，我会提供终身保修，并对持有者提供终身免费升级。当然这是假设奖品量不多，量多就两说了。这样的好处是，为中国产品打了广告。如果这个产品确实好，老外回国后还会把它借给其他要到中国来旅游的亲朋好友。产品升级后，以前的老款厂家也不要回收，让老外子子孙孙传下去。产品记得要做得特皮实，给人的感觉就是这个北斗最适合穷山恶水孤立无援的地方用。这也是为Made in China 的科技含量高做宣传。
中国时时刻刻都在搞基建，基础设施变化大。所以这个《游中国》节目可以每隔几年搞一次。如果真的有利润的话，也不用文宣部门招呼，自动就滚动下去了。作为文宣部门我只是出点子，然后整理资料，可以不改动现有组织结构和人员配置，也不用花多少钱。项目的立项有电视台做前期调研：如果市场有需要就做，不需要就停，避免了计划经济下决策失误造成的浪费。见效快，容易炒作。最重要的是通过补建缺失的基础设施带动了内需，通过宣传好的餐馆油站旅馆，促进了服务业，加快了淘汰伪劣商家。同时把对内对外统一了起来，不是为了文宣去刻意花钱结交外国人，而是以我为主，通过服务好中国游客顺带方便了外国游客，符合“内外一体，不卑不亢”的原则。
在对外介绍旅游资源的时候，不需要自己专门制作广告。买断BBC《美丽中国》的某些片断即可。甚至不需买断，只是帮助BBC在海外市场推销《美丽中国》即可。还是那句思路，“用生意养文宣”。刚刚看到简单飞翔的帖子：看《美丽中国》散记。我觉得这提供了一个很好的文宣模式，首先了解外部世界需要什么（市场），然后通过合作展现真实的中国，通过工作人员展现中国人的素质，减少偏见和误解（民间外交）。
前面提及的录像也要搞开源工程，让网友自由下载传播，帖到YouTube上。也可以做一个精华集锦，自己主动帖到YouTube上让网友寻根溯源到国家旅游局的网站上。
除此之外还可以有一个《最感动我的中国》的节目，例如可以有人把[URL=http://www.youtube.com/watch?v=fNn_V4EC9wQ&feature=related# ]西单女孩翻唱《天使的翅膀》[/URL]这个视频放上去。电视台如果有心的话，可以接着炒作，发起《寻找西单女孩》的活动，找到后跟踪报道。如果她最终成名了，这就是一个“中国梦”实现的过程，一定会引起很多人的共鸣，觉得在中国存在着很多的可能。就像YouTube上这个网友说的那样：
lixuanlin (1 hour ago)有多少人，多少个梦想，来到北京。在追逐自己的梦！这样的音乐人 不知还有多少！曾经的我也有着一份音乐梦想！看着他心中满是感慨 ，感动，感伤！在这祝他梦想成真！为了他的音乐梦想！加油~！支 持你~！
这个段子如果是老外发掘了最好。如果是中国人发掘了，翻译成外文也可以用。要相信人性有相同之处，一定要倾听人民的声音，触摸到人心底最温柔最美好的那部分。
这个想法是否具有操作性，还要看大家的意见。即使这个点子有漏洞无法操作，但是我想我的思路已经很清楚了：要展示“真实的中国”，要真的发掘满足人们的需要，要借助市场的力量提高效率。要“内外一体，中西合璧，润物细无声”。
先写到这里吧。
本帖一共被 4 帖 引用 (帖内工具实现)家园 关于意识形态和民办媒体 说实话，中国的文宣很失败。这种失败，不要怨别人，多在自己身上找问题。
第三世界，没有自己媒体而依赖西方媒体的国家，基本上就是让西方来替自己想问题，可悲啊。中国要以“另外一种发展道路”的面目示人。这种形象国际上已经有一定基础了，要强化，要理直气壮。
在意识形态上，不要输阵。西方的价值观，你说是他们真的信呢，还是推行自身利益的工具呢？两者皆是！中国要以“和平与发展”对抗西方的“民主与自由”。这种对抗，绝不是否认民主自由，而是强调和平和发展，说服第三世界国家必须在健康经济发展和国家组成完善的前提下，在能谈得上民主和自由。看我前面强调的，这种说法是我们推行自身利益的工具，但是，也是我们从心底里的确信的，从实践中得出的真理。这样，我们才能以理服人，而不是遮遮掩掩，不敢和人辩论。这种辩论的两方，其实都是无法反驳的，口水战而已。有人可以说中国以发展的借口牺牲民主，我们就以西方以民主化的借口把很多国家陷入了灾难，无疑是事实。美国自伊拉克战争之后，在国际上丧失人心，更证明和平和稳定的重要性。关键在于你强调什么，以什么为重心。一定要把“和平与发展”喊得扯天响，描绘出让人心动的画卷。
对不同国家要有不同的方法。对第三世界要宣传建设成就和国家实力，对发达国家要宣传人性共通的理念，用活生生的人做宣传。宣传中国的建设成就是第三世界有效，对发达国家就免了吧。他们不可能不理解从一个战乱赤贫的国家到一个富强的国家对人民心理上的影响。争论吗，不能各说各的，要听别人说，在互相理解的基础上争论。西方在中国文宣失败是因为不理解中国人，中国对西方宣传失败也是因为不理解西方人。
我没看过半岛电视台，看过几段视频。这时可以成功的。中国要学习他们办媒体的经验。
央视国际台这种有国家利益在的媒体渠道还收费，搞错了吧。应该倒找钱！应该宽带全天上网播出。中国人为了学英语听美国之音，现在很多人学汉语，自然会来听。
另外要讲文化渗透。其他很多人谈到了，我就不多说了。我看过美国人里的一个调查，中国相对美国成为大国的最大的实力在那里，经济、军事、文化、等等。文化是突出的第一位。（没有历史，是美国人心底的一处痛。）
还是回到我最开始说的多在自己身上找问题。我读过中国对外文宣的东西，我也听过大使馆的官员发言。唉！这个水平真是……无法恭维。所以短时间内很难有根本改变。
我同意晨枫说的，我觉得新华社来做这种事情还是有天生的短处，就是毕竟是个国家所有的新闻机构。外人看着难免在可信度上要打个折扣，这是人之常情。就好像你看到一个公司暴了负面消息，有人出来为他们说话，一看称呼，是该公司的企业宣传经理，你从多大成分上相信他的话？
所以还是要把民办媒体作大作强。比如《财经》在国外还是有些影响力的，他们比较独立，专业素质高一些，并且，重要的是，勇于暴露问题。媒体的信用就是这样建立起来的。那么，国家能不能容忍，甚至鼓励这样的媒体？我这么说，会不会有人觉得是在给国家下套？媒体一放开，收起来就没那么容易了。其实，媒体即使不是国家所有的，从政策方面限定，不难吧。凤凰卫视是全面支持官方说法的，但是是民间身份，好做得多。所谓宣传，就是要以貌似公允的态度把自己的观点施加到听众。我们现在这套班子，能不能改，怎么改呢？
家园 凤凰卫视也可以拿来说？ 这个是出口转内销的典型，就像《1984》里面的虚幻反对党一样。明明是一样的话语，还不让你内地居民顺顺当当看，要无意的把信号漏出来，或者是地方有线“擦边球”一下，让你觉得还有一种稀缺性的幻觉。
你调查一下凤凰在香港、台湾、北美、欧洲的收视率？口碑？国际影响力？
家园 一直认为，凤凰就是一马甲 家园 在文宣上国内缺人才啊 我们先要看看我们的对手是如何宣传的：
藏独的，出了好几个英文记录片，在Netflix上排名相当高。拍摄的手段相当专业。这种貌似中立的片子，对西方的那些土鳖有相当的杀伤力。而对于这种问题，往往要看两方面的声音才能让普通人不受迷惑。而中国自己的声音，往往缺失。
至于轮子，有个自己的文工团，相当牛逼。光看宣传材料，你根本看不出他和轮子有啥关系。而且他主打的是文化牌。他们的传单遍布各地，差点不明真相的我也对这个晚会感兴趣了。后来别人说这个是轮子的东西，上网查了查才发现果然是。很多美国的大娘大婶，只是赶时髦的对中国文化感兴趣，他们根本不知道这里面的门道。
还是中宣部的那句话，舆论阵地你不去占领，就会被敌人占领。
我们需要那些熟稔于西方宣传手法的人，抢夺阵地。
在西方的大量新移民中，有很多根正苗红，对党充满了认可，又对希望比较熟悉的人，但是他们没有被发动起来。那些人只在被压得实在受不了的时候才跳起来，说话。比如去年的火炬事件。
在这些方面，宣传系统，外交系统，情治系统的失败。这些机构如果不改改老爷的的作风，再怎么宣传也不顶用。