五千年(敝帚自珍)

主题:替舍妹问计于野:如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

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    • 家园 这事是好事,问计也可以当回事情来做

      咱泱泱大国终于意识到和平YB洋人意识的重要性了,可喜可贺。这事情是于国于民皆有长利,就是银子不好,纳税人的钱,还是希望用在刀刃上。

      问计这事也是好事,而且完全可以当回事情来做。

      计这事,咱们在这里细说固然没错,但也难免闭门造车,热情换来人不卖帐。得问问洋人是啥想法 --- 设计一套简单的调查表,找主流的海外华人网站,征集志愿者,尤其是在当地企业工作的,发表征询身边的十位洋人,问问他们希望用何种方式知晓何种中国的信息,综合结果,大致就能知道啥方式更管用。然后用设计具体方案。。。。。。 最后,别忘了给志愿者发点精神奖励。

      之二就是得有个软性的文化战略。用硬的来通稿人家不卖帐,而且还回馈说咱这是propaganda,那么就先来软的,如同老米的好莱坞加麦当劳加可口可乐,如同脚盆的寿司加和服加本田尼桑车(最近印巴司机们老抱怨新版的丰田凯美瑞质量太差了)

      之三就是手法得多样,啥样的地方用啥样赛马。在海外比较常见的各国推广手段如下:

      拍电视风光广告片,这个是招旅游的,在人家的频道播,得给钱,没办法;但是管用,上次看了印度的片子,冲动得立马想去定机票。 这招的风险在于万一拍出恶俗的片子,可一下就毁了形象了。 记得杭州第一次出的旅游广告片,搞了一堆老汉在平湖秋月理发刮脸,完了,好好的宋古都就成天桥底下了。

      互相搞食品节。 咱不是说中国人以食为天么? 不是说海外中餐馆不正宗么? 那就直接上人家的中心城市摆摊做中餐节,各路大菜去个把特级厨师,做最正宗的中餐;上中东国家把西北新疆的牛羊肉大餐给供应上,做最可口的清真餐,同时找对口城市,把人家的餐饮请进来,做成一年一次的互访,以食文化做先锋。 顺带捎上中国优质食品的供应,改变被奶粉毁了的形象。这招的风险在于万一搞成低档的小吃节,就给人留下了脏乱差的形象了,得不偿失,得不偿失啊。

      和电台电视台互换节目. 我不知道这个难度有多大,是否从电台开始容易打入。这电台得是当地的电台,不是VOA之流,这样就保证了三教九流能时不时地收听到。我所在的这个城市,因为外来工作者偏多,所以各个语言的节目都会有,连菲律宾语的都有。就是没有中文节目,其实哪怕有那么十几分钟也好。这里有中国人收购本地电视台的,但老实说大陆主力制作的电视节目大家都未必有兴趣看,更何况是海外的山寨水准制作。 电台简单一点,做谈话和音乐节目,半小时很快就过去了。象中国国际广播电台的easy FM就可以拿去和人家交换,中央十套的历史文化节目也完全可以拿出去。 这招的风险是节目设计制作需要有一定水准,万一恶俗了,就是画虎不成了。

      和新闻社交换记者。 这个主意是俺从前在法国媒体担当摄像的同事出的,他们当时和BBC交换一年,就是他们去英国,BBC一组到法国,而且这一年里的薪水还是对方付的,结果老兄只记得BBC给的工资高多了,于是引申到法国的福利没有英国好,法国罢工多。 记者去对方媒体工作的好处当然不言而喻,但风险是:只记得对方台的好处了。。。。。。

      制作一系列适合在购物中心表演的节目。杂技魔术这类常见的就先放一放,来点古琴雅乐的,一出来就能镇住人家的心灵,吸引来看的。同时也可以做些纸媒的推广,再进一步扩展成短期的文化教育。这个主意是上次看购物中心来的一个英国幽默动作组合想到的。当时觉得要有京剧武生戏,就能把人家给镇住。这招的风险在于 流于恶俗,同样是毁了形象。

      交换背包族旅行。很多洋人对外面世界的看法,是在二十左右走世界的时候形成的。把这部分人吸引到中国来旅行,他们就是免费的宣传者。而同时建立渠道(尤其是签证渠道)把国内的年轻一代背包族送出去,也能达到类似的效果,还可以出面联络对方的公共机构或者媒体,通过介绍本地的好去处,组织对先行者们的跟踪报道,在两地的电视报纸媒体上播出,达到互动效果。 顺便做个摄影比赛,摄像大奖之类的,什么中国新貌,中国人在布拉格之类的主题,把更精神更时尚的年轻(富足)一代中国人呈现给海外,免得让人家老以为是日本韩国人又 来了。 更重要的一招,是和几个最重要的景点,城市协商,建立中文的介绍资料,中文的标示牌, 大家还记得日本走向世界的时候,各地都开始有日文介绍了吧。 这招的风险是,一抢了传统旅游的饭碗;二是万一出去的又是不文明团,赌场团,就又自毁形象了。

      在各主要城市建立志愿者联络点,顾问组,通风报信好的主意,找到该花银子的刀刃,通报海外城市的状况,也给国内的节目作反馈,起到民间NGO的作用。 这招的风险是,万一监管不力,被人挂羊头卖狗肉,趁机谋私,那就毁了整个项目了。

      接下去的想到了再说。。。。。。

    • 家园 RE:替舍妹问计于野:如何提高中国在海外的影响力

      If you are serious about this, I have a plan. Please let me know your email address.

      mine is sss1974 (at) netzero (dot) net

    • 家园 要有人入当地的世才会有方向.
    • 家园 给你一个案例,看看人家怎么毁坏中文媒体信誉

      东风-41导弹,每枚导弹96枚分弹头最大射程2.6万

      中国的科学家利用反物质和物资的湮灭反应原理已经制造出威力巨大的湮灭弹,其弹头的重量是相同当量的氢弹的两百分之一!

      外链出处

    • 家园 无非目的,对象,渠道,手段,人才,资金运用而已
    • 家园 我建议拨钱给张艺谋拍一部关于白求恩的人物传记电影

      我看过白求恩人物传记,有用的素材(英雄、文化、历史、意识形态)实在是太多了!拨钱给张艺谋吧,让他到加拿大找人合拍一部关于白求恩的人物传记电影,要弄成在全球都有影响力的大制作,那样就能直接产生经济效益和文宣效果。

    • 家园 【原创】关系万千重—资金的支持

      接上文:

      【1】王道还是诡道?

      【2】关系万千重 — 第一个案例

      【3】关系万千重 — 第二个案例

      接着聊。前面已经有网友谈到要用基金会的方式支持文宣事业。我不习惯宏大叙事,就单谈一个问题:如何巩固扩大已有的成果?一个具体的例子,如何从资金上帮助西西河这样的网站?

      一个思路是直接出钱收编。但是如果网站创办者想要保持独立中立的姿态呢?就算他接受收编,那是不是网管就要接着入驻,以后有什么突发事件也要接受文宣部门的指示?“反动文章”的比例超过多少我就得向上级汇报?

      另一个思路就是暗中支持。在这里我推荐三篇文章。第一篇是颜子网友的大作:【原创】新加坡私人有限公司。这篇文章专讲新加坡政府是如何通过门面公司运作政府资金的。按照他们的思路和经验,文宣部门不宜直接出面,可以以文化部的名义建立基金。然后再设立这个基金的基金,甚至是基金的基金的基金。通过这些子基金和孙基金来支持类似于西西河这样的网站。具体操作上手段要干净,要弄得象投资生意一样:“我投资西西河不是要搞第五纵队搞文宣,我看重的是西西河的点击率。请看我和西西河签的合同,都是纯生意的--如果上市我的投资要换成多少原始股;广告收入如何分成;我如何帮助西西河扩大影响,拉国内外广告商的赞助,等等”。

      第二篇文章是一些报道,只要放狗搜“CIA Venture Capitalist”就行了。没错,伟大的中央情报局有自己的风险投资基金, IQT。建议文宣部门都去看一看,人家打的是“反恐”大旗,基本思路就是投资一些发展反恐用得上的高新科技的小公司。成果出来了之后政府采购,公司被其他大公司收购了基金就分享巨额利润。我们的文宣部门可以通过文化部的基金以“推广文化产品”的名义支持促进中外交流的网站和公司。这个和孔子学院不同的是,孔子学院是政府主办,是国企,容易引起戒心并且不自负盈亏。而通过风投基金操作,就是市场导向:我也不知道西西河好还是东东河强。两方都投钱,西方不亮东方亮。如果有好的文化产品出来了,基金也可以牵头购买你。比方说王外马甲的《中国骑兵》是正面宣传土共的。出书做促销的时候,文化部可以用自己的渠道在暗地里帮忙。

      第三篇文章是西西河友老马丁的大作:《风帆时代的英国海军为啥这么成功?》。这个涉及的是对国企的监管问题,同样也对监管风投基金的投资对象有启示。我只需要把各个小节标题列一下大伙儿就明白了:

      (二)监管和激励

      (三)英国人海上无敌

      (四)怯战和私肥

      (五) 有效率的工资制度

      (六)间接监管制度

      (七)间接监管制度 续1

      (八)间接监管制度 续2

      (九)间接监管制度 续完

      这个风投基金的运作和管理不是一件容易的事。一个例子:如果我今天砸了一百万美金到西西河,我如何保证网站创办者明天不会携款潜逃到夏威夷泡妹妹?就我所知的一个例子,一个在得克萨斯的人接受了风投基金,为了接受监管,就必须迁居到基金所在的城市土狼屯,方便就近管理。国内的基金如何监管远在美国的西西河?

      我其实在两年前就开始想这个问题,但是一直没找到一个可行性强的方案。现举例如下。CIA 的风投基金投资成功与否很容易衡量

      1.有没有好的产品开发出来;

      2.是否被大公司看上收购了。

      那么西西河的产品是什么,如何量化定义“好”的产品?第二条完全不适用,我作为文宣部门最怕的就是西西河被外国组织收购了。不过这也体现了间接操作的好处:就算铁手中了美人计投敌了,商业合同摆在那里,虽然丢失了一个舆论宣传阵地,我至少还能连本带利收回投资。但是一个连CIA也没解决好的问题就是基金管理人如何考核成绩?也许陈经提的建议可以一用,就是看我投资的对象是否确实做大了:

      设立一个民间网络宣传奖,硬数据评奖[陈经 于:2009-02-05 08:57:29

      比如可以对外国著名网络媒体如youtube上的,给直接间接提升中国影响力的视频评奖,标准:

      1. 点击率

      2. 影响扩散率,外链数,传统媒体转载等

      3. 直接正面宣传中国,揭穿对中国的抹黑,揭穿西方虚伪鼓吹中国价值观的都行。

      内容重要性,正面提升效果由专家估计,评估过程就大炒一通。

      但是要保证网站的独立性和创造活力,政府的基金会就不能直接插手。不直接插手是“王道”,因为网站还是独立的,能够及时反馈出民心民意。是的,我的确出钱支持了,可是网站做得不好,我也会撤资的。所以网站自身的生命力保证了即使我被揭穿也可以理直气壮,这就是所谓的阳谋。直接插手了,甚至让五毛党入驻了,这个网站的原创生命力就没了,反正我是不愿意到“中宣部下属西西河网站”上发帖晃悠的。

      但接下来的问题就是如果我“间接”得如此彻底,以至于铁手除了生意上要受合同制约之外,就可以完全按照自己的想法发展网站了,那我怎么办?凉拌。如果天下之大找不到一个为中国说话的网站,按照茅叫兽的说法,政府也该反省了。但这不是说我就完全撒手不管,一切奥妙都在合同的制定上。如何把合同制定得既能对我有利,又能保证网站的独立性和活力,还能保证网站创办者有动力把网站继续搞好,老马丁的文章也许会对我们有所启示。但其中细节我也没有彻底想清过,只好交给国内的专家教授了。不是要“制度创新”吗,不是要“头脑风暴”吗?这就是一个题目:如何通过风投基金暗中扶持对中国有利的文化事业?

      我能想到政府方面的问责制就是,负责挑选扶持投资对象的政府官员和专家教授都要签字,要年年打分评估。扶持对象的performance要和相关人员奖金挂钩,挂钩时间不宜太长也不宜太短,五年是个不错的时间。

      作为政府主管部门,这就是一个可以向国家要钱的项目。这个项目搞定了,国外国内都能用。自己有政绩,学校智库也可以分一杯羹。我的观点就是“政府要力争做那只幕后的黑手”,通过间接调控给政策来引导文化事业的发展。

      大家会问,这样是否变成了帮助政府以更巧妙的手段操纵舆论?是不是说反正大家都操纵,中国也有样学样?我说王道与诡道只有一线之差,全看操作:如果政府给了这些网站足够的自由,那么这些网站就能成为民心民意的反映;如果政府坚持了“只要网站不再反映民心(点击率等硬指标下降到某种程度),我就坚决撤资”,那这就是王道。如果政府坚持只支持那些为自己说话的网站,那这就是诡道。要想办法给出一个衡量网站是否真的反映了民意的指标出来,政府依据此指标行事就是被人戳穿了也没什么道德问题:要阳谋不要阴谋。

      匆匆成文,不妥之处肯定很多。大家使劲批评,我接着改。

      关键词(Tags): #心理战#新闻宣传#对外文宣

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      • 家园 厚兄说的都是实打实,我就来务一下虚吧

        宣传也好,引导也罢,目的都是一个:争取各国人民对中国的好感,这首先需要把“中国”这个概念具体化,而不只是“人口第一大国”,“经济快速发展的亚洲国家”或者“共产党国家”......。

        一个有血有肉的中国,必须包含了在五千年悠久的历史长河里,发生在这片土地上的令人惊心动魄的故事,诞生在这个国度里的所有伟大的人们和他们的智慧。

        问题在于,这些人这些事,我们自己还记得多少?面对一双双探询的眼睛,我们还能告诉他们多少?

      • 家园 花有心人,兄台是有国士之魂.
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